Gabinete de prensa para clínicas privadas
Google lleva años decidiendo que detrás de un resultado de salud tiene que haber alguien creíble, y el paciente hace lo mismo. Que te nombren en los medios que lee de verdad tu sector hace dos trabajos a la vez: es el enlace más fuerte que puedes ganar y es lo que encuentra el paciente cuando busca tu nombre para comprobarte antes de pedir cita.
Videollamada de 30 minutos. El documento de auditoría y el plan de 90 días.
Fuera de la clínica nadie sabe lo que pasa dentro
La clínica abre segunda sede, entra un equipo que tienen tres centros en el país, el titular está en un comité científico, y nada de eso sale del edificio. Mientras, al grupo de al lado lo citan cada mes en la prensa del sector, y tanto el paciente como el buscador leen eso como la opción más segura.
PR & Medios
1 artículo al mes en Informe Salud o la red de la casa
VidaContent es la hermana comercial de Informe Salud, así que hay un sitio garantizado cada mes para una pieza seria firmada por tu sanitario. Contenido firmado y etiquetado, no publicidad disfrazada.
1 aparición trimestral en medios terceros
Propuesta a prensa sectorial y regional con un ángulo de verdad: una técnica, un dato, una postura sobre algo que el sector está discutiendo. Los medios no se compran, se les da un motivo.
Notas de prensa de cada hito
Sede nueva, equipo nuevo, una incorporación que importa, una acreditación, una colaboración de investigación. Escritas, distribuidas y con seguimiento.
Posicionamiento del titular como fuente
Una ficha de fuente con lo que tu sanitario puede comentar, para que cuando un periodista necesite un nombre de esa especialidad el tuyo este en la lista antes del cierre.
Menciones, enlaces y autoridad reportados
Donde te nombraron, a qué enlazaba y cómo se movió el dominio. La cobertura que no produjo nada se dice que no produjo nada.
Cómo se trabaja
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01 — Que es noticia de verdad
Una conversación con el titular para sacar todo lo que en la clínica es rutina y para la prensa es historia. Casi todas las clínicas tienen tres guardadas.
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02 — Mapa de medios
Que medios sectoriales, regionales y generalistas importan para tu especialidad y tu plaza, quién escribe allí y qué han publicado ya sobre el tema.
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03 — Propuesta y publicación
La pieza mensual en la red de la casa con fecha fija y propuestas trimestrales fuera. Cada entrevista se prepara antes con el sanitario.
- 04
04 — Convertir la cobertura en tráfico
Cada aparición enlazada desde la web, enviada a la lista y usada por comercial. La cobertura que nadie reutiliza vale un tercio de lo que costó conseguirla.
Qué cambia
Quien busca el nombre de tu clínica encuentra cobertura, no solo tu propia web.
Enlaces de medios sanitarios de verdad, que es lo que mueve un dominio de salud.
El titular se convierte en una fuente a la que los periodistas vuelven a llamar.
Comercial tiene algo que enviar que no ha escrito la propia clínica.
Con quién trabajamos
Clínicas dentales
Un implante se decide durante semanas. Hay que estar todas.
Estética y dermatología
La especialidad con más publicidad y menos confianza.
Oftalmología
Una decisión, años pensándola y mucho miedo que contestar.
Fertilidad
La decisión más larga de la sanidad privada. Con cuidado.
Fisioterapia
Ticket bajo y mucha repetición. Sin fidelizar no salen los números.
Policlínicas
Ocho especialidades, una web y ninguna posicionando.
Preguntas
¿Informe Salud es vuestro? ¿Eso cuenta?
Es el medio de la misma casa y se etiqueta como tal. Cuenta como canal de distribución con audiencia real y hueco mensual garantizado; no cuenta como validación independiente de un tercero, y por eso la aparición trimestral fuera es un entregable aparte.
¿Pagáis por salir?
No. El publirreportaje existe y se etiqueta como publicidad, lo cual está bien pero es otro producto. Aquí se trabaja la cobertura ganada: un ángulo, una fuente y un motivo para que al periodista le importe.
¿Podéis garantizar una aparición en un medio concreto?
No. Lo que se compromete es el artículo mensual en la red de la casa y la propuesta trimestral fuera, con el trabajo que hay detrás. Quien te garantice un medio nacional con nombre o lo esta comprando o esta adivinando.
Nuestro titular no tiene tiempo para entrevistas.
Treinta minutos al mes es más o menos lo que hace falta: una conversación grabada que se convierte en la pieza y la preparación antes de cada entrevista. Con menos, la cobertura deja de sonar al sanitario.
¿La prensa ayuda de verdad al posicionamiento?
Los enlaces editoriales de medios sanitarios están entre las señales más fuertes que puede recibir una web de salud, y que te citen fuera sostiene la credibilidad que Google busca en temas de salud. Ni es la única palanca ni es la más rápida.
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